Zara Trafaluc es para las jovencitas de la casa o para quienes desean serlo y para ellas ha creado este estilismo en el que la inspiración Chanel se mezcla con los pitillos lejía que creíamos haber dejado olvidados en el pasado. Ver y comprar para creer.
Massimo Dutti
El lookbook de marzo de Massimo Dutti nunca admite sorpresas, la sorpresa de algo irreverente, mal conjuntado o avant garde. Pero ese es su punto fuerte y con él nos quedamos.
H&M
Un toque posh para una firma low cost. Precioso su estilismo de abriguito crudo con complementos en contraste, La nueva colección de H&M, como todo el low cost, es tan irregular como aparente. Veremos si esa buena apariencia se repite en sus tiendas.
Zara
Qué aburrida y cansina se la ve a la modelo de los catálogos de Zara. Nosotros nos preguntamos por qué. ¿Será que lo triste vende, que la pose es mejor que la risa o que lo taciturno vende y parece menos low cost? En marzo Zara nos viste a lo Carrie Bradshaw ¿nos atrevemos a hacerlo sin 3 amigas díscolas y sin Manhattan bajo nuestros Manolos?
Stradivarius
¡Horreour!Cuánto siente una decir estas palabras contemplando algo creado para gustar, pero no puedo definir de otra manera el catálogo de marzo de Stradivarius. Su mejor look, el presente, por su mezcla clásico-moderno y su estilo admiradora de Chanel que escucha a los Sex Pistols.
Bershka
Las propuestas de Bershka para finalizar, un lookbook que ha ido in crescendo hasta alcanzar algunos estilismos notables como los que nos ocupan.
Zara Trafaluc es para las jovencitas de la casa o para quienes desean serlo y para ellas ha creado este estilismo en el que la inspiración Chanel se mezcla con los pitillos lejía que creíamos haber dejado olvidados en el pasado. Un buen estilismo.
Massimo Dutti
El lookbook de marzo de Massimo Dutti nunca admite sorpresas, la sorpresa de algo irreverente, mal conjuntado o avant garde. Pero ese es su punto fuerte y con él nos quedamos en esta imagen.
H&M
Un toque posh para una firma low cost. Precioso su estilismo de abriguito crudo con complementos en contraste. La nueva colección de H&M, como todo el low cost, es tan irregular como aparente. Veremos si la buena apariencia de esta imagen se repite en sus tiendas.
Zara
Qué aburrida y cansina se la ve a la modelo de los catálogos de Zara. Nosotros nos preguntamos por qué. ¿Será que lo triste vende, que la pose es mejor que la risa o que lo taciturno vende y parece menos low cost? En marzo Zara nos viste a lo Carrie Bradshaw en sus dos mejores propuestas. ¿Nos atrevemos a hacerlo sin 3 amigas díscolas y sin Manhattan bajo nuestros Manolos?
Stradivarius
¡Horreour!Cuánto siente una decir estas palabras contemplando algo creado para gustar, pero no puedo definir de otra manera el catálogo de marzo de Stradivarius. Su mejor look, el presente, por su mezcla clásico-moderno y su estilo admiradora de Chanel que escucha a los Sex Pistols.
Bershka
Las propuestas de Bershka para finalizar, un lookbook que ha ido in crescendo hasta alcanzar algunos estilismos notables como los dos que nos ocupan.
Al igual que Elizabeth Olsen (collar de Piaget), January Jones prefiere un colgante sencillo: cordón fino con un disco dorado. Las pieles ya sobrecargan el resto del conjunto, además de afearlo.
Collar envejecido Sparkle de Cath Kidston con gemas facetadas por 46,15 euros.
Las perlas de la abuela
No puedo evitar relacionar las perlas con mi abuela, por más que vea a una joven Taylor Swift llevándolas en un look en el que solo al incorporarlas ya añade unas cuantas décadas sobre sus hombros. El mismo conjunto, gracias a un vestido estampado muy bonito, sin collar sería muy distinto.
En Tiffany & Co. un collar clásico de perlas, con broche de plata con un grosor de 7-8 milímetros por 960 euros.
La inspiración africana
Esta temporada la tendencia tribal y la cultura africana han inspirado mucho a los diseñadores en materia de collares y las famosas no se quedan aparte. Kristen Bell luce de TopShop con un bonito collar dorado y un colgante geométrico en forma de diamante solo que de metal.
Un collar con un escudo tribal de Zoe & Morgan por 279,52 euros.
Un colgante con un vistoso disco chapado en oro de The Branch por 112,07 euros.
Un colgante con un hombre tribal de Kenneth Jay Lane por 63,29 euros.
Las grandes cadenas
La moda bling bling se convierte en un detalle con estilo con grandes collares en generosas cadenas. ¿Recomendado? No. Si eres Fearne Cotton es normal que te apuntes a ello. Pero cuidado con el disfraz de moderna que se cae solo.
En TopShop nos encontramos con estos dos modelos, en metal dorado con un collar grueso y largo (44,5 centímetros) por 15 libras o este más largo aún (79 centímetros) por 20 libras.
Las distancias cortas son de las gargantillas
Rihanna no se despega de su gargantilla de oro. Es la tendencia bling bling pero más “sofisticada”. Una cadena al cuello y un gran broche. Cuanto más brille mejor. Que nadie piense en un collar de un perro, por favor. No seamos mal pensados.
En Asos también podéis ser modernas solo que con puntas. Por 52,74 euros.
Los animales se adueñan de los collares
Los animales se han hecho con los collares. Culpa de ello la tiene Lanvin y también las personas que se animan a lucirlo, claro. En un principio a mí no me llamaba la atención pero tras ver otro estilo similar al de Elena Anaya en los Goya, solo que esta vez es Beyonce Knowles, me va entrando por los ojos, pese a ser demasiado excesivo para mi gusto.
En Mango nos encontramos con este buho de ojos saltones por 9,99 euros.
Desde Ted Baker tenemos un caballo de carrusel por 81,75 euros.
En Black Rose Love seguimos con los caballos, mariposas y hasta una Torre Eiffel por 50,10 euros.
Kate Bosworth siempre es una de las primeras de la clase en ir apuntando otro estilo para vestir. Las camisas vaqueras que tanto se veían el año pasado, también en parte del invierno, se convierten ahora en camisas degradadas en una opción clara que acaba en un desgastado casi blanco. Medidas amplias en esta camisa de 7 For All Mankind que se suelen combinar con otras más ajustadas en el resto del conjunto.
Jessica Alba lleva el degradado al abrigo y lo da la vuelta. En vez de más a menos, ella opta por un menos a más, dejando los puños y el bajo del mismo con un color oscuro en un vistoso abrigo verde de Doo.Ri (colección Pre-Fall 2012) que combina con los máximos colores posibles (menta incluido), por seguir con sus pantalones vistosos.
Una alternativa al degradado aportando más colores es la que vemos en el look de Blake Lively con un abrigo irregular en el corte, con la parte de atrás más amplia, perteneciente a la firma Kaelen Ombre.
Incluso en los vestidos de fiesta llegamos a ver la tendencia degradado. Mi compañera Becaria de la moda no se pierde una y me recuerda el look de Carey Mulligan en un acertado vestido de Lanvin de la colección Crucero 2012.
La calle abraza el degradado en las prendas
La calle se apunta a esta tendencia en tonos oscuros, con combinaciones que no impactan a los ojos como otras de esta temporada. Ya bastante se añade ese efecto degradado. Lucy de B. opta por una blusa de Zara muy repetida (como todo lo de la firma española) y que deja los hombros en blanco.
Otra alternativa con la misma prenda pero esta vez con shorts y con la blusa a modo de sobrecamisa anudada con una lazada que contrasta un poco al buscar un estilo más festivo pero no lograr desprenderse de este toque deportivo y moderno. Falla Jenny Ong.
Este degradado no es precisamente la opción clásica para un conjunto festivo. Yo lo reservaría para una noche cualquiera o un día de entresemana sin un estricto código de vestir en el trabajo o por un evento concreto. Blair B incluye a la mezcla unas zapatillas junto con un cardigan azul eléctrico de Onea bien vistoso. El top es de Bjewel y los shorts de H&M.
Ahora bien, siempre hay posibilidades para combinar esta tendencia de cara a algo más pintón, sin que por ello quede mejor. Arizka Sehoko escoge una falda transparente en tono malva de la firma Sugarlips.
Fiebre por las compras en la tendencia degradada
En Sandro hace poco que muchas apuntaban a su lista los shorts que Dree Hemingway lanzaba en su colección cápsula. Por 145 euros-
En Zara nos apuntamos a los pantalones con pinzas de nuevo en color verde agua. Por 25,95 euros.
En Banana Republic podemos encontrar este vestido degradado en azul.
En H&M encontramos una versión que mezcla ideas con flores incluidas entre el negro y el amarillo del momento.
Amada y odiada, vilipendiana y venerada, Yoko Ono reinó en los 70 y su reinado duró décadas. Sus trajes slim en blanco impoluto, sus gafas redondas y su make love not war están en los anales de la moda y de la historia. Analisa desde California nos recuerda que allí comenzó todo y allí parece que continúa: en tierras de la soleada California que tanto cantaron los Beach Boys.
Anna Karenina
La heroína desdichada de Tolstoi vivió en epocas de corsés y miriñaques, pero si lo hubiese hecho hoy en día, su rostro y look sin duda se parecerían al de Marie B de Rusia.
Patti Smith
La reina del cuero tenía un nombre, Patti. Era desaliñada, un tanto masculina, ella era la madrina del punk. Michalina desde Polonia nos recuerda que el desaliño ya no es cosa de rock stars y que mezclar un vestido de gasa nude con una perfecto de cuero es lo más.
Bianca Jagger
Pelo azabache, plataformas de infarto y mucho lúrex. Bianca Jagger bailó hasta hartarse y vivió hasta cansarse en los 70 y 80. Ella quizás nunca lo pretendió pero dejó para el recuerdo sus antológicos pantalones de pata de elefante, su amor por el blanco y los trajes sastre (con uno de ellos se casó con morritos Jagger) y su mirada de femme fatale y boquita de piñón que encandilaron hasta al rolling más díscolo. Quizás Olivia
Annie Hall
Quién iba a decirle a Diane Keaton que su look masculino de jovencita con escaso gusto por lo femenino y escasas curvas, al menos que se mostraran, rebasaría su década y las siguientes. Steffy de Miami nos recuerda que lo masculino puede ser híper femenino.
La mayor diferencia con los salones normales es que con estos consigues una mayor sujeción del pie. Además, como estos zapatos normalmente vienen con una pequeña plataforma, siempre se irá más cómoda.
En algunas tiendas low-cost como Zara, Asos, Stradivarius o Blanco puedes encontrar distintos modelos en tonos claros, oscuros, con tacón en flúor, abiertos, cerrados… ¡No hay excusa!
Un fondo blanco y ella tan sólo vestida por una torera en rojo y negro de Emilio Pucci. Y unos tacones bien altos claro… ¿Cómo puede una portada ser tan incréible con tan poco? Bravo Melania Pan, bravo Nico (el fotógrafo) y bravo equipo por el trabajo que habéis hecho. Con portadas así, da gusto dedicarse al mundo de la moda.
Y es que los colores también tienen un papel importante. Además de los tonos pastel que vemos en grandes pulseras, ideales para lucir juntas, el naranja es el tono alegre y chillón de moda. Bolsos, anillos, pulseras y hasta gafas de sol...encontrarás de todo en este tono, que si quieres los puedes lucir con estilismos naranja de la colección de verano. En mi opinión, todo junto es "demasié".
Los accesorios en dorado dominan gran parte de la colección. Lo vemos en pendientes, colgantes y lo que más me gusta, grandes brazaletes rígidos, ideales para lucir por la noche en las fiestas más fashion o en tus salidas con amigas.
Hasta lo cinturones vienen metalizados en dorado. Hay multitud de tamaños y modelos: lisos, trenzados, combinados con piel...para que escojas el que más vaya con tu estilo y con tu gusto.
Los collares ajustados al cuello y rígidos, son otra de las modas que está causando furor esta temporada. Y es que ya empezamos a ver este tipo de diseños en las street-style. Los puedes lucir por el día y durante la noche, ya que lo mismo lo puedes combinar con una blusa de gasa para un estilismo de día que con un vestido palabra de honor en un look de noche.
Las gafas de sol son imprescindibles para todo el año, al menos para mí y sé que para muchas de vosotras. Pero el verano invita a cambiar de formas y colores. En Mango, los modelos de pasta siguen dominando con una línea de colores llamativos, además del clásico negro.
Complementos
Mango nos propone bolsos de colores. Los diseños en color sandía me tienen fascinada, pero también los hay en azul, en tonos flúor y en dorados. Y de tejidos y diseños variados: acolchados de piel, de tela, con solapa, sin solapa, de cadena, de doble asa... con esta gran oferta, escoge el bolso que te resulte más cómodo, no hace falta seguir los dictados de la moda. Tu le puedes dar tu toque personal con el estilismo que luzcas.
Los modelos limosnera son perfectos para looks de día. A mi no me terminan de convencer, pero en la firma catalana gustan, ya que los tienen desde diseños sencillos en tonos tierra hasta con detalles de lentejuelas, por si te animas a pasearlos de fiesta.
¿Cómo te quedas antes esta variada colección? ¡Necesito un armario sólo para accesorios y complementos ya!
Y es que los colores también tienen un papel importante. Además de los tonos pastel que vemos en grandes pulseras, ideales para lucir juntas, el naranja es el tono alegre y chillón de moda. Bolsos, anillos, pulseras y hasta gafas de sol...encontrarás de todo en este tono, que si quieres los puedes lucir con estilismos naranja de la colección de verano. En mi opinión, todo junto es "demasié".
Los accesorios en dorado dominan gran parte de la colección. Lo vemos en pendientes, colgantes y lo que más me gusta, grandes brazaletes rígidos, ideales para lucir por la noche en las fiestas más fashion o en tus salidas con amigas.
Hasta lo cinturones vienen metalizados en dorado. Hay multitud de tamaños y modelos: lisos, trenzados, combinados con piel...para que escojas el que más vaya con tu estilo y con tu gusto.
Los collares ajustados al cuello y rígidos, son otra de las modas que está causando furor esta temporada. Y es que ya empezamos a ver este tipo de diseños en las street-style. Los puedes lucir por el día y durante la noche, ya que lo mismo lo puedes combinar con una blusa de gasa para un estilismo de día que con un vestido palabra de honor en un look de noche.
Las gafas de sol son imprescindibles para todo el año, al menos para mí y sé que para muchas de vosotras. Pero el verano invita a cambiar de formas y colores. En Mango, los modelos de pasta siguen dominando con una línea de colores llamativos, además del clásico negro.
Complementos
Mango nos propone bolsos de colores. Los diseños en color sandía me tienen fascinada, pero también los hay en azul, en tonos flúor y en dorados. Y de tejidos y diseños variados: acolchados de piel, de tela, con solapa, sin solapa, de cadena, de doble asa... con esta gran oferta, escoge el bolso que te resulte más cómodo, no hace falta seguir los dictados de la moda. Tu le puedes dar tu toque personal con el estilismo que luzcas.
Los modelos limosnera son perfectos para looks de día. A mi no me terminan de convencer, pero en la firma catalana gustan, ya que los tienen desde diseños sencillos en tonos tierra hasta con detalles de lentejuelas, por si te animas a pasearlos de fiesta.
¿Cómo te quedas antes esta variada colección? ¡Necesito un armario sólo para accesorios y complementos ya!
El desfile otoño-invierno 2012/2013 de Hervé Léger by Max Azria en la Semana de la moda de Nueva York fue un homenaje puro y duro al arnés. No hubo un solo look en toda la colección que no llevase uno de una manera u otra. Este es solo un ejemplo (el más evidente) de la entrada de este complemento en nuestras vidas. Arnés: ¿sí o no?
Aunque últimamente el tema del arnés se relaciona con Lady Gaga y sus estrambóticos outfits, en realidad se puede utilizar en looks mucho más casuales, ya sea con vestidos o con camisetas.
Si habéis visto la tendencia, os ha gustado y habéis pensado ¿por qué no probar? sin duda la tienda en la que tienen más modelos es Asos. Los tienen solo de tronco o cruzados en diferentes colares y, sobre todo, en negro,
El otro día debatimos en Twitter sobre si las bailarinas están pasadas de moda o no. Personalmente, pienso que sí. Me gustan mucho y pueden ser muy chic a veces, pero ya las veo por todas partes y ya sabemos que eso significa el principio del fin. Les queda un telediario. Todavía podemos dar una pequeña oportunidad a bailarinas ligeramente diferentes de las originales. En Zara tenemos éstas laminadas, disponibles en dorado y plateado.
Para restar el aire naïf que tienen las bailarinas, nada mejor que unas tachuelas. Este modelo es de Zara.
Y en Massimo Dutti, éstas tan bonitas con toques turquesas y plateados,que se atan al tobillo.
Alternativa 3: sneakers
La revolución vino de la mano de Isabel Marant, que ha hecho que las fashionistas se pirren por las zapatillas de deporte hasta ahora desterradas al gimnasio. Mucho más baratas para nuestros bolsillos, el clon de Aldo.
Y en Hakei también tenemos una versión parecida, apta para recorrer las calles con comodidad y estilo.
Alternativa 4: mocasines
Un zapato cómodo y masculino que puede sustituir perfectamente a las bailarinas. Estos mocasines de Hakei con estampado pitón me encantan.
Alternativa 5: slippers
Al principio cuando las vi, pensé que cómo se podían llevar las zapatillas de casa a la calle. Pero hay versiones, como estos slippers de Massimo Dutti con brillantina que me parecen lo más de lo más.
Alternativa 6: oxford
Otro zapato tendencia que ya tiene unas cuantas temporadas de historia. Los oxford de piel blandita, transpirable y en colores claros están pensados para la primavera. Éstos los firma Hakei.
El negro rompe la armonía que los colores pastel nos brindan en esta nueva colección donde los pantalones tipo baggy en color melocotón con blusas de materiales dispersos en azul cielo.
Es una lástima que en las imágenes no se pueda apreciar de verdad el material de las prendas pues la falda de tubo de este lookbook parece un más. Pero no es así ya que está compuesta por miles de círculos cosidos en azul cielo que crean un efecto de lo más cool. Y combinada con el jersey verde, H&M nos propone un look 100% urbanita para ir chic al trabajo.
¿Os atreveríais con un traje-pantalón (mediano) en azul cielo) Yo, personalmente, no. Y no por el color (que me encanta) si no porque la medida de los pantalones (ni cortos ni largos) no me sientan para nada bien.
Y para terminar… ¡Zas! Los mismo pantalones pero en color negro. Me niego, aunque la blusa estilo peplum me la apunto, pues sé que al final acabaré cayendo en esta tendencia tan ladylike…
Tras la publicación del artículo del “Criterio perdido de Loewe“ recibí un agradecido email de alguien que estuvo trabajando en la marca durante una buena temporada. A partir de ahí comienza esta conversación en la que dicha persona me cuenta su visión desde dentro de cómo Loewe ha ido cambiando, quién es el verdadero público, los errores que se han podido cometer, la crisis del lujo... Yo me quito del medio, me limito a preguntar y a escuchar con atención.
Antes de dejaros con la visión personal de la persona que trabajó en Loewe, aclaro que mantengo su anonimato por su expreso deseo, al no querer personalizar tales palabras por motivos personales y empresariales que no vienen al caso. La única intención de esta conversación es conocer una visión personal de alguien que lo vivió desde cerca. Contacté con Loewe para conocer el punto de vista oficial de la marca pero por motivos de agenda no han podido estar presentes en este artículo. Espero que en unos días sí se animen a aportar su visión.
Un contexto previo
Yo tuve la suerte de conocer y trabajar para la firma en su época dorada, donde valores como tradición, clase y elegancia tenían un significado muy diferente al que ahora muestran. Estuve dentro de Loewe hasta que empezó el declive, donde nos despidieron a un gran número por diversas razones como: recorte de presupuesto (aunque luego digan que el lujo está mejor que nunca ¿alguien lo cree?), porque no éramos tan guays como el nuevo equipo (Vevers y su corte), o porque veníamos de la vieja escuela y chocábamos con muchos cambios (hilo musical propio de Bershka a las 10 de la mañana).
Cuando yo entré ya formaba parte del grupo LVMH, pero tenía relación con ellos mucho antes, por eso me sentí siempre muy vinculada a la marca. La primera etapa fue sobre el 2005 y la segunda sobre el 2008. Trabajaba en temas relacionados con venta al público y de empresa.
La visión de LVMH en 1996: Hermès al fondo
Loewe por Juan Gatti. 2006.
Cuando LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) compra Loewe en 1996 yo no estaba presente, pero la teoría que tengo es que LVMH quería que Loewe fuera como Louis Vuitton pero con mucha fuerza en el tema de la piel, para equipararse a Hermés. Mantenía los valores de la casa, que siempre han sido transmitir la tradición, la excepcionalidad de sus pieles…. además de las buenas maneras, un buen servicio personalizado y el crear vínculos para fidelizar a los clientes.
Mi opinión es que se podría haber rivalizado con Hermès, pero no se consiguió. Ellos tenían fama en sus dos modelos emblemáticos, Loewe tenía mejor piel que ellos. Les falló la estrategia. Hermès juega como nadie la liga de la exclusividad, con los meses de espera para conseguir un bolso, transformaron este factor negativo en un valor añadido que forma parte del ritual de tener un Birkin o un Kelly (además de tener dinero, tendrás que esperar). Amazonas hay para dar y vender en todos los colores y texturas posibles. Aun así Hermès, está cerrando tiendas, es un mal momento para todos, pero sus campañas y sus visuals son de lo mejor.
El cambio de Loewe: Albert Puyol y los nuevos ricos
El cambio de Loewe yo lo noto cuando entra en la presidencia Albert Puyol, a finales de 2005. Confié que era la persona adecuada para el buen cambio, pero nada que ver con las expectativas y su staff. Ellos venían de Mango y se volvieron locos con el lujo, se comportaron como nuevos ricos. No captaron los valores de la marca y creo que fue un gran error. Luego quedamos un tiempo a la deriva y coincidió con los inicios de esta crisis. Por mucho que no quieran admitirlo, hay crisis en el comercio y en el lujo también. El sector de la construcción daba muchos beneficios al sector del lujo.
Albert Puyol venía de Cortefiel y Gallina Blanca (empresas de gran consumo), su sobrina y amigos venían de Mango. Cuando los ves que cogen artículos de la marca para su uso personal (es normal que esto se haga) hay maneras de combinarlo, y el estilo de nuevo rico se huele, como la manera de ser que tenían hacia los clientes famosos (eran catetillos con blusas de seda, jeans rotos y bolsos de cocodrilo). Hubo mucho despilfarro en regalos, no sé exactamente qué pasó en cuentas, sé que cuando les echaron había un hueco bastante grande.
Loewe necesitaba ser internacional y apostar por un staff más multicultural podía ser bueno. Pero sigo pensando que para vender Loewe sobran las palabras, los idiomas y los rasgos faciales. Cuando tomas la mano del cliente y le pones un bolso de napa en sus manos sentirá una sensación tan agradable como una caricia, no necesita más palabras. A veces pecamos de literales y nos olvidamos de sentir.
Acercamiento a la santísima trinidad italiana de la moda democratizada
Amber Valletta para Loewe. Por Steven Meisel. 2009.
Recuerdo unos pósters que se hicieron, cutre imitando a D&G, eran imágenes de sexo vulgar y transpirado en los que aparecía un bolso en alguna parte de la imagen. Todos sabemos que el sexo vende pero hay maneras de jugar con la idea. Yo creo que a Loewe no le va el sexo, le va más la idea de deseo, pasión…
Es la pérdida de identidad en pro de esa búsqueda de ventas que nunca ha llegado. Versace gusta a los rusos y los nuevos ricos, Dolce & Gabbana, idem y Loewe gustaba a los asiáticos y los españoles que aprecian la calidad, ahora… creo que se va a quedar con los chinos que buscan un big logo y les da igual cómo es el bolso. ¡Ah! y los pijos veinteañeros que no podían ir a Bershka… pues ahora ya tienen dónde ir.
Desde Loewe se ha querido imitar el rollo Madonna, Victoria Beckham… En cuanto a colores, el estilo sport, la música chumbachumba de las pasarelas… y al final parece un Bershka de ricos. Toda una frivolidad, a mi entender.
Daria Werbowy para Loewe. Por Inez & Vinoodh. 2010.
Todo el mundo habla de Rusia y Asia como mercados emergentes y tal vez se estén preparando para agradarles a ellos.
Yo creo que Loewe está intentando encontrar la fórmula que estabilice a la marca y le reporte beneficios, y de momento no han hecho diana, están probando suerte con un cambio de target, con el estilo de una campaña, con el equipo creativo… lo que pasa es que cuando estás tocado por varios frentes (como lo está ahora) es decisivo su próximo paso para no terminar hundido como tantas firmas del lujo que han echado el cierre.
Recuerdos del pasado, lamentos del presente
Te puedo contar que Lisardo Mendo, actualmente es uno de los mejores profesionales en visuals que hay en nuestro país, decía que de pequeño estaba esperando la Navidad para ver los escaparates de Loewe, los cuales ahora son tres peanas que cambian de color y tres bolsos sobre las peanas.
Otro punto que muchos destacan del Loewe de antaño era ver un equipo con conocimiento, sólido y que envejecía con la marca. Te animo a que visites una tienda Loewe y cuentes las nacionalidades y las edades de su plantilla. Ahora es más joven e internacional.
Antes Loewe tenía un producto diferente al resto de las marcas, tenía su personalidad en el cuero. Ahora los bolsos de gama baja se fabrican en China y les ponen el sello Loewe (casualmente, estos bolsos nunca se venden).
Yo he llevado a clientes foráneos por la tienda como si estuvieran visitando el Louvre, y luego pasé a recibir autobuses de chinos afectados por sangría y vender bolsos como souvenirs de la Rambla…
Esto último no es consumo rápido, es un flotador que les da liquidez y no pueden decir NO. Algunos autobuses turísticos suelen hacer recorridos de shoppings por todas las casas de lujo (dan dinero a los guías y a los taxistas para que les traigan clientes). La estrategia es que las visitas sean a mediodía para no mezclarlos con el público nacional. El comportamiento de los chinos ya es falto de maneras, imagínate cuando se les ha dado unas sangrías baratas y un poco de sol en la cabeza: están eufóricos, gritan entre ellos (son grupos numerosos), no esperan a que les expliques o les des lo que buscan, directamente van lo cogen y lo dejan en cualquier lado, imposible atenderles de uno a uno. A nadie le gusta, pero es dinero y bolsos que se ven en las calles de Asia (al fin y al cabo es la mejor publicidad).
La crisis del lujo
Loewe ha cerrado tiendas. Loewe, como todas las marcas, vive del dinero blanco, negro, amarillo… sectores como la construcción, las farmacéuticas, personal médico… inyectaban mucho dinero con regalos de empresa, vestuario personal… y ahora estas empresas ni existen, y los que quedan se aprietan el cinturón, no están para derroches.
Nuevos creativos, idénticas estrategias
Entré en las últimas colecciones de José Enrique Oña Selfa y es cierto que a su estilo le faltaba algo, estaba flojo. Se dijo que no quería vestir a mujeres de talla superior a la 40, algo difícil cuando tu público está en los cuarenta y tantos y biológicamente sufre la menopausia… supongo que no había entendimiento entre la junta directiva y el diseñador.
Después llegó el cambio de creativos que lo único que saben hacer es destrozar los clásicos metiéndoles tachuelas y colores flúor… pues… Entiendo que muchas clientas dijeran que se nos había ido la olla.
Loewe estaba muerta con Oña Selfa, pero revitalizar una marca a golpe de remache, agrandando el candado y pintando fosforito por doquier, creo que es un error como una catedral, sobre todo, cuando tienen tanto material en los archivos. Yo creo que si en vez de Stuart Vevers, hubieran fichado una Frida [Gianinni], o un [Alber] Elbaz otro gallo hubiera cantado.
Stuart Vevers le dio fama internacional a Loewe. Este diseñador venía de Bottega Venetta. Yo esperaba que aunara la materia prima de Loewe que es la piel, con diseños y texturas actuales. Pero aumentar el tamaño de los candados, poner remaches y cambiar las asas de color… lo hace Stuart y hasta un estudiante de diseño en su primer año… simplemente esperaba más.
¿La mejor campaña de Loewe o la peor?
Varias agencias de marketing y publicidad están definiendo al nuevo anuncio como la mejor campaña de la temporada y que los “mortales analphabetos” no hemos entendido el mensaje porque no somos su público, ni su target… En mi humilde opinión, esto son tonterías y de gran tamaño. En el tiempo que he estado en esas paredes, nunca he visto este tipo de personajes comprar un bolso. Al contrario, estos personajes son los típicos que entran sin decir buenas tardes, marean, se prueban, actúan delante del espejo y luego no compran y si lo hacen es un llavero de 60 euros.
¿Qué concepto tienen del consumidor Loewe? ¿Gente estirada y que habla con una patata en la boca? Pues para nada.
Un bolso Loewe, lo tiene cualquiera. He visto millones de casos de mujeres normales que ahorran durante meses y años para tener un Amazona, porque saben que es elegancia y atemporalidad. He visto llorar a asiáticas ante un bolso Loewe Narciso Rodríguez por sus lineas depuradas y el sonido que hace su clutch, he visto comprar personas invidentes por el tacto de su napa… y estas pequeñas experiencias es lo que hace que Loewe, sea Loewe, y no esta panda de niñatos que pretenden salvar la firma rebajando la edad de sus clientes.
Es cierto que sus consumidoras actualmente rondan los 80 de edad y rozan la defunción. Efectivamente es un cliente que no va a volver, pero buscar en los jóvenes ricos de estilo berskiano tampoco es la solución.
El público habitual de Loewe
Loewe por Juan Gatti. 2006.
Los compradores más asiduos, son personas muy educadas y normales que hablan de sus hijos, de sus perros y de cómo está la vida en general. Sin tonterías ni ademanes forzados de “condesitis”. Y justamente Loewe era muy poco dada a ese tipo de frivolidad.
La relación con este tipo de comprador surge sola. Es la empatía, son compras pausadas que a lo largo de esos minutos de probar, sacas algún tema, y les vas conociendo. Muchos juegan al golf o montan a caballo (cosa que nosotros no hacemos, evidentemente) pero intentas serle útil sin caer en la pretensión de hacerte pasar por uno de ellos. Muchas veces piensan que nosotros vivimos como ellos y trabajamos por gusto, y a la mitad de nosotras les quitas el uniforme y no las reconoces, porque su estilo de calle nada tiene que ver con Loewe.
El casting del anuncio de Loewe
Estos niños ni siquiera representan al target de niños pijos. Conozco hijos de grandes fortunas y no hablan así. El problema es que da a entender que son niños border-line que no consiguen decir más de dos frases seguidas utilizando sujeto, verbo y predicado, cuando se supone que este tipo de niños han estado en los mejores colegios.
No sabría decirte por qué escogieron a este tipo de personas. La mente de un creativo es un agujero negro… (no sabe no contesta). Lo que sí sé es que en una buena agencia de publicidad, o el departamento de marketing de Loewe, se supone que trabaja un equipo de grandes profesionales que no se puede permitir esto. Esta campaña ha sido todo un fracaso, pero es que la anterior no dejaba de ser una copia ñoña del circo de Alexander Calder.
El tipo de público representado en la campaña enseguida sabes de qué va si entran en la tienda, cuanto más aire se dan de marqueses… menos compran. Olvidémonos de que la gente que compra en Loewe, compra sin mesura y sin ver etiquetas, todo el mundo pregunta precios, hasta los ricos riquísimos. Tal vez alguna familia árabe, rusa o india compra más compulsivamente, el resto, le da la vuelta a la etiqueta. Y estos niños que van de ricos te desmontan media tienda, te hablan de que su madre y su abuela ya compraban en Loewe y tienen muchos bolsos, pero a la hora de la verdad, se compran un monedero o como mucho una shopping bag estilo Louis Vuitton para ir a la facul. Algunos suelen llevar las bolsas de tela que sirven de protectores en los maletines o las maletas.
En mi opinión, tal vez esta campaña en un pasado habría enganchado muy bien a los nuevos ricos que estaban deseosos de aparentar niños pijos, pero hoy en día, nos quedan pocos de estos. Tal vez algunos bloggers que les va la estética mostrada, y hacerse cuatro fotos de “mira cómo molo”. Este subidón de fama es peligroso, es como sacar la canción del verano y no volver a grabar un disco en tu vida (Bob Dylan frente el Koala).
El público joven de Loewe
Cuando hablamos de público joven considero que no nos estamos refiriendo a veinteañeros, público joden para Loewe son los de a partir de 35 años. Por poder adquisitivo, por estilo y por fisonomía (esto es importante, nuestro cuerpo cambia con la edad). Los veinteañeros tienen su función en la firma en fechas señaladas como Navidad que entran para comprar regalos familiares. Ellos pueden aprender a adquirir el estilo, como lo hacen en sectores como el de los vinos y licores. Los 20 están muy bien para adquirir conocimientos y sentar las bases de su futuro estilo. Así nos aseguramos de que en unos años serán nuestros clientes por apreciación a la calidad y acercamiento a la filosofía de la marca, es un error pretender que amen un logo, porque en tal caso irán saltando de logo en logo por las diferentes marcas según salen en las revistas.
Yo haría eventos para ellos, como se hace una cata de vinos, pero con las pieles, y que visitaran una fábrica con los artesanos trabajando. Apelar a los sentidos creo que es la clave del éxito. Cuando tocas Loewe, sientes como cuando te enamoras, pero decir que “el enamorarte es guay” no tiene nada que ver con Loewe.
Posibles daños de la campaña
Loewe lleva décadas de imagen cuidada, políticamente correcta, da imagen de austeridad, apoyando la cultura, la poesía, la danza clásica… y ahora en 3 días parece una marca de paletos.
Hay marcas que son para hombres y mujeres, no para niñatos; como Bershka, tampoco lo es para cincuentonas. Cuando el publicista entienda esta parte, ya tendrá mucho trabajo hecho. Loewe y el movimiento punk es como mezclar chandal de hip hop con merceditas, se dan leches hasta decir basta.
La gente que ama un bolso Loewe, no tiene dónde encontrar una napa similar, tal vez por ahí se salve la firma, pero ha dañado seriamente al logo que se asocia a una marca para tontos.
También se puede llevar añadido sutilmente en franjas en el bolso.
Truco nº 2: sobre un lienzo blanco
Elige una blusa con ligeros toques de neón y combínalo con unos shorts o una falda blanca. Sin miedo, no hay posiblidad de error.
Truco nº 3: en las uñas
La verdad es que tiene ciertas connotaciones kitsch, pero una manicura y pedicura en tonos neón te adentrará en la tendencia con facilidad.
El truco plus: el color de la manicura y la pedicura en distinto tono. Palabra de Viva Luxury, aunque no todas tenemos el estilo pop de la californiana.
Ya está, el veredicto ya está hecho. El jersey estrella de la temporada lo firma Mango y desde el primer día que lo mostramos todas mostrasteis un gran interés por él. Y los resultados están aquí: a cada click que doy me encuentro con un nuevo post con él como protagonista. ¿Estará en tienda? En la on-line ya os digo yo que no. Sí, lo he mirado…
Y como eso de que las comparaciones son odiosas intentaré no ser muy mal. He cogido a 4 protagonistas, entre ellas a Kate Moss en el catálogo Primavera-Verano 2012 porque ella lo vale. Pero creo que me quedo con Clara Alonso: su cara angelical y esos colores pastel hacen una combinación explosiva.
Pero claro, por mucho que diga la gente Kate Moss es mucha Kate. Y que ella pose de manera sensual tiene muchos puntos ganados. Y además, si lo luce con pantalones pitillo en amarillo…
Paula Echevarría prefiere lucir el amarillo a modo de clutch y los pitillo en azul cielo. Lástima de la foto que el sol le da en pleno jersey y no se aprecia cómo queda realmente.
Y para finalizar la protagonista de Olinda Style: con leggins de cuero, bolso en color mostaza y All Star blancas.
Seguimos con la autora de Miss Pouty: monísima ella. Da una imagen muy frágil, de muñeca de porcelana y a veces nos regala looks como éste: falda de tul, botines de encaje y jersey de cuello alto con coderas.
Como no hay dos sin tres, hoy en día no puedo pasar un día sin actualizar la página de Tuula. Sí lo sé, pero es que cada outfit que nos brinda es todo un espectáculo. Y me imagino a Carrie con un vestido ajustado amarillo de flores como el suyo y unos zapatos todavía más vistosos en plan azul eléctricos o lilas, ¿no os parece?
La calle también grita ¡Carrieeeee!
¿Estaría buscando Hanneli a su Mr.Big en París? Quién sabe, lo que sí podemos decir es que iba divina, y ese tipo de prendas son las que la protagonista de Sexo en Nueva York usaría día sí, día también.
Sencillamente perfecto es este otro outfit donde la diversidad de tejidos, estampados y estilos hacen que el resultado sea de sumacumlaude.
Y para finalizar este look de Sarah Rutson. ¿Qué es lo que hacía que la señorita Bradshaw destacara por encima de las demás? La variedad de prendas y tejidos en un mismo outfit. Et voilà! Falda hawaiana, camisa tejana y zapatos y clutch de leopardo. ¡Bravo!
|
Français 
Català
Castellano
English
|
0 
Las propuestas de 
-PVP-225EUR.jpg)
-PVP-225EUR.jpg)
-PVP-255EUR.jpg)
-PVP-389EUR.jpg)
-PVP-215EUR.jpg)
-PVP-225EUR.jpg)
-PVP-215EUR.jpg)
-PVP-215EUR.jpg)
-PVP-225EUR.jpg)
--PVP-185EUR.jpg)
-PVP-175EUR.jpg)
-PVP-225EUR.jpg)
-PVP-225EUR.jpg)
-PVP-215EUR.jpg)
-PVP-255EUR.jpg)
-PVP-389EUR.jpg)
-PVP-285EUR.jpg)
Los iconos de moda nunca mueren, los iconos de moda nunca se pasan de moda y los iconos de moda son adorados por su generación y por las venideras. Ellas marcaron una época, un estilo y una forma de mostrarse y vestirse y ellas, las bloggers, la han hecho suya, la lucen y hasta la superan.
