El conseller delegat va voler explicar el procés que va culminar en la campanya i el seu missatge, Tot un món en un petit país, per deixar clar que ha estat una gran casualitat.
El directiu va assenyalar que entre les indicacions exposades pels clients (Andorra Turisme) en l’anomenat brífing creatiu que s’adjunta en un concurs d’aquesta mena hi havia que la campanya explotés l’atractiu de la gran oferta lúdica malgrat les escasses dimensions. SCACS va considerar que era un bon element per crear una promoció que diferenciés Andorra de qualsevol altra destinació turística. El responsable de l’agència creativa catalana va indicar que, a partir d’aquí, van utilitzar les eines informàtiques que utilitza qualsevol empresa de les seves característiques per elaborar la imatge. I aquí va sorgir la bola del món, i “hem indagat que no tan sols l’ha utilitzat Expedia, també s’ha utilitzat en altres campanyes”.
Sambola va manifestar que reconeixen que les similituds són evidents, especialment en l’aspecte visual, amb els atractius d’Andorra (romànic, Caldea) sobresortint de la bola igual que els de Roma o Nova York (Coliseu, Estàtua de la Llibertat) sobresurten en el d’Expedia. Respecte al missatge, “no té res a veure”. I és que va manifestar que el d’Expedia Un món petit. Grans descomptes, ve a dir que l’agència aconsegueix fer el planeta petit, facilitant viatges a preus baixos. “La nostra proposta és diferent”, va indicar Sambola, perquè Tot un món en un petit país ressalta els avantatges de visitar un país reduït però ple de possibilitats.
El conseller delegat hi va afegir que “a partir d’aquí estem a disposició del Govern”, que, segons van indicar dilluns des del departament de comunicació, està estudiant les possibles solucions a la qüestió. Sambola va indicar que entén que “la força del concepte està per sobre de tot” i que es busquen alternatives.
La sorpresa d’expedia
Expedia va alertar divendres Andorra Turisme que la proposta d’SCACS era pràcticament un calc de la de la seva empresa. El cap de màrqueting de l’agència de viatges virtual, Llibert Argerich, va manifestar ahir que aplaudia que el Govern hagués decidit estudiar el problema arran de tenir-ne coneixement. I?és que més enllà de confirmar que no tenien intenció d’emprendre cap acció per la presumpta còpia, sí que va indicar que “considero un error estratègic calcar un concepte existent, que fa menys d’un any que ha estat promocionat a set països europeus, i reutilitzar-lo per a un tipus de comunicació similar”.
L'ASSOCIACIÓ D'AGÈNCIES DE PUBLICITAT DEMANA LA RETIRADA DE LA CAMPANYA
L’Associació Andorrana d’Agències de Publicitat va demanar ahir, mitjançant un comunicat de premsa, “la retirada immediata” de la campanya promocional dissenyada per SCACS. El col·lectiu ja havia criticat, en conèixer l’adjudicació, que s’escollís una empresa espanyola per dur a terme l’acció promocional del país durant quatre anys atès l’actual context de crisi econòmica pel qual passa el Principat i quan entenien que a Andorra hi havia agències suficientment preparades per executar aquests treballs. Ahir novament van incidir que “es demostra una vegada més que a fora no són tan bons i que a casa no som tan dolents”, i que demanen, “doncs, més confiança en els professionals del país”. Justament per aquest motiu van tornar a reclamar a les administracions “concursos nacionals”.
L’associació va lamentar, així mateix, les possibles conseqüències negatives “que poden generar pel que fa al país aquestes polèmiques”.
|
Castellano 
Català
Français
English
|
0 
