El misterio de las Alfombras Rojas patrias sigue sin ser desvelado. ¿Por qué hay gente que viste tan mal cuando todos los focos están puestos sobre ellos? ¿Falta de criterio, rebeldía o simple mal gusto? Menos mal que hay honrosas excepciones al desastre permanente de estilo. Este fin de semana se termina el Festival de cine de Málaga, y con él, lo mejor y lo peor del estilo de las actrices españolas.

El vestido es bonito, con corsé de encaje y falda con volumen en tono nude. Me gusta hasta el peinado con trenzas tirolesas (muy 2007, pero bueno). Pero puede que un escote palabra de honor no sea el más acertado si no tienes un cuello de cisne. Angy Fernández posando en la noche malagueña.

Norma Ruiz y sus incomprensibles elecciones. Naranja y fucsia, y con escamas ¿Por qué?

Igual mi favorita de la noche, fijaros lo que os digo. Elisa Matilla eligió un estilo sesentero y unas bonitas mary janes. Me gusta.

Carlos Valderrama es el Director de marketing de C&A para España y Portugal. Él es quien aporta la visión corporativa de la empresa holandesa y nos explica en qué momento se encuentra una de las cadenas de moda internacionales con mayor fuerza en algunos mercados, como el europeo. La importancia del marketing es crucial para la moda y más aún conocer cuáles son las estrategias que cada empresa decide impulsar.

¿Cuál es la razón que lleva a C&A a primar su marca institucional frente a las submarcas en su comunicación?

En mercados donde la cuota es muy alta, las campañas de marketing son campañas de marca. Por ejemplo, la marca Clockhouse, la marca Canda o Your Sixth Sense son suficientemente conocidas. Es verdad que nosotros tenemos demasiadas submarcas. Si lo que quieres es vender a todo el espectro de la familia tienes que diferenciar dentro de la colección las submarcas.

En países como España, a pesar de que llevamos mucho tiempo, nuestro índice de penetración no es tan elevado. Nosotros potenciamos la marca institucional de C&A que de alguna manera es el paraguas que engloba a todas las marcas de la empresa.

La tendencia de aquí a los próximos años es dar un mensaje más claro en cuanto a marca de posición hacia C&A, vamos a relajar un poco el perfil de las submarcas. Al final nos hemos dado cuenta de que hay muchas submarcas que la gente no va a conocer ni conoce, entonces es preferible tener un mensaje muy claro con dos o tres marcas que sean muy conocidas para el público y disminuir un poco las submarcas. En los últimos cinco o seis años ya las hemos disminuido mucho. En el pasado sí hemos hecho campañas publicitarias de submarcas.

Ahora estamos en un momento en el que después de la reunificación internacional de C&A, de tener colecciones internacionales, hemos pasado en España, por una cuestión de penetración y conocimiento de la compañía, a insistir en la marca institucional C&A. Por un lado es verdad que hay que insistir en las submarcas, pero por otro, estas en un momento determinado pueden ser muchas y habría que restringirlas.

¿No es difícil vender a mi madre igual que a mi novia?

Sí, es muy difícil. Somos los únicos, por eso nos llamamos un value retailer para toda la familia. En una superficie de 1.500 metros cuadrados de media estamos haciendo colecciones para todos los segmentos de la familia. Es más fácil tener un índice de penetración en un mercado de moda donde tú te diriges a una persona entre los 20 y los 37 años, como pueden hacer muchos de nuestros competidores, y entonces dedicarte a ellos. Lo nuestro es más complicado pero es la vocación de C&A.

Es decir, C&A siempre ha sido una empresa que se ha dedicado a toda la familia, desde las marcas de bebés, Baby Club, pasando por los niños chicos, Palomino, pasando por la gente joven con Clockhouse, pasando por la mujer joven con Jessica, después un poco más madura con Canda, más tradicional en Your Sixth Sense, ahora una marca nueva como es Jessica Pure, esto evidentemente es muchísimo.

Hablamos de un handicap y una ventaja al mismo tiempo. Es una ventaja porque tú tienes sectores concretos a los que te diriges y que vienen a C&A porque saben que les atiendes y es una desventaja como indicas porque desde el punto de vista de la comunicación es mucho más difícil establecer canales de comunicación con cada uno de esos grupos. Esto nos obliga a invertir mucho más en publicidad, cuando en los momentos difíciles puede no ser posible, o a tener campañas que suplan esa segmentación y lo hacemos con el paraguas de C&A, que es la marca institucional que potenciamos en este momento.

En España C&A tiene una imagen de fuera que contrasta al entrar y descubrir el producto en el interior.

Puede que no estén suficientemente conocidas las submarcas. Lo que estamos intentando ahora en esta época dificilísima de crisis es concentrar mucho más la oferta, trabajar con las submarcas para de alguna forma reducirlas, es decir, intentar dentro de los grandes grupos que quiere atender C&A hacer grupos un poco mayores. A lo mejor somos capaces con dos o tres submarcas en futuras colecciones hacer una sola, o potenciar una sola. El nuevo concepto de tienda también nos va a ayudar mucho. Tú ahora mismo entras en una tienda de C&A y a lo mejor observas menos diferencias entre departamentos. La nueva tienda de C&A pretende establecer departamentos ambientales donde cada marca tenga su propio estilo, su propia decoración y su propio ambiente. Todo esto va a ayudar.

Lo que dices es cierto, es muy complicado, puesto que nuestro objetivo es desde el bebé hasta la persona de 99 años.

Falta de conocimiento puede que exista, lo que está claro es que cuando la gente viene a C&A se da cuenta que hay cosas que no había pensado que existían e inmediatamente fideliza con la marca; esto es lo que tenemos que trabajar.

¿Cuándo se irá implantando el nuevo concepto de tienda?

Ya tenemos tiendas en algunos lugares. Hemos empezado haciendo tiendas nuevas en Portugal, la primera que hicimos fue en Sintra. En España hemos abierto alguna tienda nueva en Valencia, en Galicia tenemos un par de tiendas, en Lugo y en Ourense, y ahora abrimos en Majadahonda, Madrid.

El público joven es el más difícil de conquistar, ¿cómo se plantea C&A el acercamiento hacia ellos?

Para conquistar al público joven C&A tiene que tener el mejor producto posible. Tú no puedes anunciar nada para después frustrar a la gente. Tienes que anunciar algo teniendo una base. El producto de Clockhouse tiene que ser primero el mejor posible para la gente joven.

Ahora mismo hay una reestructuración del departamento de moda joven en las oficinas centrales de Düsseldorf donde tenemos muchos españoles, mucha gente muy joven trabajando,y muchos diseñadores nuevos. Todo esto va enfocado a conseguir los mejores resultados. Una vez que tengamos dicho producto tenemos que ver qué canales de comunicación vamos a emplear. Estamos trabajando muchísimo ahora mismo en canales de comunicación no convencionales, desde blogs a redes sociales. El departamento de publicidad también está trabajando en canales convencionales. Es un todo.

Lo que nosotros queremos es que el producto, sobre todo, y desde C&A lo que define el secreto de nuestra fórmula es el mejor producto al mejor precio posible cada día, sea lo que enganche a la gente. Vamos a tenerlo, vamos a estar seguro de que lo tengamos y después lo ponemos al alcance de la gente joven por los canales que habitualmente utilizan. Vamos a ver cómo funcionan. Evidentemente, la fuerza que a nosotros nos gustaría poner en un solo canal no olvidemos que hay que repartirla con muchos otros. Para nosotros el niño y el bebé son muy importantes, la señora mayor, las tallas XXL... Esta es la riqueza de C&A: atendemos un público variadísimo, a toda la familia y tenemos colecciones muy diferenciadas.

¿Cómo sería la comunicación para ello: institucional o particular como Clockhouse?

En este caso sería una comunicación basada en la marca Clockhouse, no vendiendo la marca institucional. Habría un canal que tendría en cuenta no solo el producto, que sí, es lo primero, el precio y la tendencia de moda, pero después la propia tienda, el escaparate, cantidad de actividades que podemos generar en torno a un departamento de moda joven.

¿Hoy en día cuál es la filosofía que vende C&A a un cliente?

Ahora mismo estamos en un proceso de reestructuración de nuestra imagen por la sencilla razón de que hay que definir cada vez más a qué tipo de público te quieres dirigir. No es lo mismo dirigirse a todo el mundo, que a una parte del mercado, a los jóvenes, a los mayores...

En este momento estamos trabajando con un grupo de análisis que lo que hace es perfilar los grupos de clientes, son focus group en los que vemos qué pide el cliente a C&A, qué pide específicamente a nuestra marca y a otras, qué le falta en C&A y encuentra en nuestros competidores. Este es un proceso que va a durar unos pocos meses. Al final vamos a tener una idea más clara de lo que ahora en 2012 tenemos que hacer para mejorar lo que hemos hecho.

Hasta ahora lo que te puedo decir es que a C&A entra mucha gente, que en C&A se establece un criterio de preferencia basado principalmente en la amplitud de las colecciones y en el precio. Nosotros somos percibidos entre los competidores más importantes como value retailer, es decir, que tenemos los mejores precios del mercado en artículos comparativos y comparables en ese tipo de sector. Pero no solamente es esto. No puedes estar satisfecho porque tus precios son los mejores sino que tienes que ser elegido por la gente y especialmente por la gente joven. Ahí nosotros en España tenemos magníficos competidores especializados en moda joven que lo hacen muy bien y con una alta cuota de mercado. Tenemos que seguir luchando para manejar también ese mundo.

Al margen del precio y el producto, ¿cuál es el estilo de vida que transmite C&A?

C&A ha transmitido hasta ahora un estilo de vida normalizado, de una familia normal en todo tipo de países. Ese concepto de familia, que tampoco es una familia tradicional, no convencional, puede ser una familia abierta, de muchísimos miembros, de dos... lo que sea. ¿Es un concepto bueno? El cliente lo tiene que decir. Hasta ahora ha funcionado. Creo que debemos tener las puertas abiertas a evolucionar dicho concepto y es muy importante. Nos hemos dado cuenta, de que la persona, el cliente, en su individualidad son muy importantes.

La familia ha sido un concepto que hemos manejado mucho dentro de la comunicación y del marketing de C&A, pero creo que hace falta empezar a manejar el concepto del individuo. Independientemente de los vínculos familiares que pueda tener la fórmula, que los tiene y están ahí, porque forman parte de la historia, creo que hay que reforzar, y de hecho estamos en ello, las individualidades de los clientes. Al final, el mundo del consumo es lo que tú señalabas: un mundo de ambientes, tú eres tú en función de tus circunstancias, de tus necesidades, a ti te apetece tener esto y vas a buscarlo en el mercado y C&A tiene que ser una opción en él.

El tema de C&A es que es una empresa muy grande. Las pautas de comunicación, las estrategias de marketing y de puesta en común con el cliente se elaboran a nivel internacional. Luego nos toca a cada uno de los países adaptar, relativizar un poco el concepto, a lo mejor amoldarlo un poco al mercado nuestro. En España nos ha funcionado muy bien ese concepto familiar pero a lo mejor ahora es el momento también de adaptarnos un poco más al concepto de individualidades. Te vas a atender a ti, tú eres nuestro protagonista, por lo que tendremos que cambiar un poco la comunicación.

Pretty Ballerinas siempre está en la ocasiones especiales. Y este verano, como muchas firmas, quiere formar parte de uno de los acontecimientos del año: los Juegos Olímpicos de Londres. Por eso, la firma especializada en bailarinas, ha creado una especial colección inspirada y dedicada al deporte dónde ha combinado el diseño, la innovación y las últimas tecnologías aplicadas al calzado.

Jane Waterproff Textile Collection, así es su nombre, es una nueva línea diseñada especialmente para disfrutar de un look sport sin perder un ápice del espíritu Pretty. Innovación y diseño se combinan en una colección que puede presumir de disfrutar de las últimas tecnologías aplicadas a las bailarinas. Suela antideslizante y un especial material de neopreno impermeable son las principales características de unos modelos muy cómodos y adaptables al pie de cada uno.

Si te gusta hacer deporte, estas son tus bailarinas, ideales para realizar largas caminatas o practicar deporte cerca del agua. Llaman especialmente la atención por sus tonos flúor: fucsia, naranja y azul eléctrico, combinados con las punteras, traseras y detalles en plata metalizada.

Una colección que además también hará las delicias de las más pequeñas de la casa porque tiene su gemela en el modelo Hannah purple (la tercera imagen), disponible desde la talla 24.

La Junquera

A partir de hoy y hasta la medianoche del próximo 4 de mayo vuelve a levantarse la frontera entre España y Francia. A raíz de la suspensión temporal del Espacio Schengen por parte de España, los viajeros que crucen la frontera terrestre y aérea entre ambos países, volverán a tener que mostrar su documentación.

La semana próxima se realiza en Barcelona la cumbre del Banco Central Europeo (BCE) y previendo la asistencia de grupos “antisistema” para generar protestas, las autoridades españolas han decidido acudir al permiso que otorga la normativa europea para la suspensión del Espacio Schengen.

El texto del acuerdo de Schengen establece que “la libre circulación de personas por la Europa sin fronteras puede interrumpirse temporalmente en el caso de que se dé una seria amenaza al orden público o a la seguridad interior“. En este caso, se establece el llamado “primer grado” de suspensión por lo que se aplicarán controles selectivos en vehículos terrestres que crucen la frontera, así como de la documentación de los viajeros.

Esta medida tiene efecto desde las cero horas de hoy hasta la medianoche del viernes 4 de mayo. Se reforzarán las fronteras terrestres con Francia, en los pasos de La Junquera, Portbou, Puigcerdà, Camprodon, Les y Canfranc. Asimismo se aplicarán mismos control de las fronteras aéreas de los aeropuertos de Girona y Barcelona.

Eso puede afectar a todos aquellos pasajeros comunitarios y extracomunitarios que entren a España por esas vías por lo que se deben prever demoras y trámites ue ya estaban olvidados. De todas formas, no es la primera vez que se suspende temporalmente el Espacio Schengen por diveras razones:

Carolina Herrera presentó su colección de novia 2013 con propuestas muy románticas, femeninas y elegantes, además de muy variadas, ya que hemos podido ver desde los modelos más sencillos hasta los más barrocos, incluso originales.

Los vestidos más clásicos, y en mi opinión sosos, son los tallados en seda salvaje con llamativas faldas de vuelo exagerado y escote palabra de honor, el más repetido de toda la muestra.

El vestido que abre este post me recuerda mucho al de Kate Middleton, tanto en el corte como en el tejido….son las opciones más románticas de la diseñadora venezolana, que ante todo ha querido mostrarnos un desfile romántico y femenino.

Creaciones con cinturas entalladas, encajes, gasas superpuestas y faldas abullonadas, en color blanco o en beige, un color que no lo veo nada favorecedor y que particularmente no me gusta nada. También ha diseños con detalles en negro, azul o dorado.

Para las más atrevidas y vanguardistas hay opciones diferentes, con detalles de botones, a modo de bata, pero sin duda un diseño diferente. El traje de chaqueta y pantalón es otra posible elección para las que os guste lucir distinta al resto. Incrustaciones de perlas, lazos de seda, tirantes de pedrería…todo tipo de peculiaridades rematan cada uno de los modelos.

Un secreto que me fascina y me parece divino: todos los modelos cuentan con un detallazo, una cinta cosida en el interior de la cintura con para que se puedan bordar las iniciales de tu nombre. ¿No os parece lo más?

La primavera es la época del año en la que se celebran más ceremonias. Cada ocasión es única e irrepetible, y requiere de un bolso especial que nos haga sentir auténticas princesas. Después de haber resuelto el espinoso tema del vestido, y esos pormenores tan estresantes relativos a la celebración, es importante tomarse el tiempo necesario para elegir el bolso para la temporada primaveral que mejor nos vaya con el outfit que hayamos escogido.

Los modelos que hoy os presentamos son una apuesta segura a través de la cual poder expresar el propio estilo; unos complementos tan bonitos y atemporales, que probablemente podrán heredar nuestras hijas en el futuro.

Jugar al golf no es nada fácil, eso es algo que a todos nos dicen cuando empezamos a practicar este magnífico deporte y que experimentamos en nuestras propias carnes cuando cogemos un palo para intentar darle a la bola por primera vez. La cosa tenía su truco y mandar la bola a donde queremos, resulta misión imposible para los primerizos.

El golf es una suma de fallos, recuerdo que me decía hace años mi amigo y golfista profesional Dok Rea, mientras jugábamos una partida en la Zapateira. Tú no eres capaz de mandar la bola exactamente a donde quieres, sino más o menos a donde estás intentando tirar. De ahí esa visión de este deporte, promulgada por algún gurú del golf de cuyo nombre no quiero acordarme.

Desde aquel momento, me quedé con la copla y fijé en mi cabeza la idea de que no embocar la bola desde el tee de un par 3 con un hierro 7 es un fallo, pero bienvenido sea cuando la dejas a un metro de la bandera, o incluso a más pero dentro del green. Si la dejas más lejos, en un bunker o donde sea, siempre tendrás la posibilidad de enmendarlo en el siguiente golpe, el cual da por seguro que fallarás de nuevo, pero se trata de minimizar el error y buscar dejarla lo más cerca posible del agujero, si la bola no entra.

Algo tan fácil de comprender, resulta que a muchos jugadores de golf profesionales les cuesta ponerlo en práctica. Hoy en día, podemos ver directamente sus declaraciones gracias a las redes sociales y resulta curioso, además de cansino, ver las disculpas que ponen algunos cuando no pasan el corte de un torneo o cuando no han hecho un buen resultado.

Hay otros pros que tienen las ideas más claras, o por lo menos, que son más realistas con su trabajo y saben que la única pieza clave para la mejora de su juego y la obtención de buenos resultados está en su interior. Por ejemplo, esta semana he leído lo siguiente en el Facebook de Alfonso Castiñeira Marcos, golfista profesional que busca el camino hacia lo más alto del golf profesional a través del Peugeot Tour y Alps Tour:

¿Qué os parece esta declaración? A mi personalmente, me ha resultado una declaración bastante coherente y fiel a la realidad. No he jugado bien, es lo que está diciendo el jugador coruñés, pero voy a seguir intentándolo y trabajaré para que en el siguiente torneo no vuelva a cometer los mismos errores. Ese es el mensaje que yo intepreto de su declaración en Facebook y que me lleva a animarle a que así lo haga y logre el éxito que se ha propuesto.

Lejos de buscar disculpas, apunta a sí mismo como causa de los fallos. Lejos de quejarse de que si el campo tal o el material cual, lejos de llorar, que a jugar al golf ya sabemos que hay que ir llorados de casa, va por el buen camino. Eso es lo que yo creo que deberían hacer los jugadores de golf tras un torneo. Examen de conciencia, propósito de enmienda y búsqueda de soluciones que permitan mejorar los resultados obtenidos. Sólo así se avanza en el mundo tan competitivo del golf profesional.

En esta boda no se necesita novio. ¿Quién lo quiere cuando puede una puede disfrutar las mieles de la noche de boda sin resacas, sin dispendios invitando a media ciudad y sin estrés? Women´s Secret lanza su colección Just Married para las que quieren casarse o para las que quieren mimarse.


Digan o que digan, nada favorece más a una mujer que un conjunto lencero blanco. La encuesta, realizada aletoriamente y entre un pequeño número de caballeros es fiable al 0% pero su respuesta ahí está.

Estas joyas interiores las podremos encontrar en sus tiendas desde el 23 de abril. Si te casas a partir de dicha fecha, encontrarás en las tiendas prendas cuidadas, encajes, satén, bordados, tules…

Las prendas estrella son los sujetadores multiposición para llevar con cualquier escote y la braquita con velo de quita y pon. Cero práctico, 100 mono.

Me encanta el conjunto aunque su corte no parece que sea el que mejor siente al busto de una mujer.

También encontraremos corsés para jugar al burlesque con nuestra pareja (o con nosotras mismas)

Encajes, semitransparencias y grises perlas en conjuntos propios de Maria Antonietas (que aman a su marido).

Tirantes de quita y pon y varillas que realzan la figura…

Y la prenda más significativa: braguita con velo de quita y pon. Una idea genial para una noche que se supone genial (si la barra libre, el estrés y el cansancio lo permiten).

No podía faltar el consabido liguero para sujetar una de las piezas que más me gustan del ajuar de una novia: las medias años 40 por la cadera.

Y una batita perfecta para casadas o solteras en sus momentos de relax en casa. Le añadimos un pantalón pijama de algodón blanco y estaremos listas para una tarde hogareña.



Prendas eclécticas para novias o para mujeres que piden un poco de sofisticación pero también comodidad. Sentirse como la más bella de las novias no parece tan difícil, lo del novio ya es otro cantar.

Leighton Meester estuvo ayer en Shanghai, China en uno de sus habituales eventos promocionales, con cada vez más presencia en el país asiático, y nos dejó uno de sus look con un estilo romántico y apostando por el siempre básico negro, al que incorpora el encaje. Una idea para poder tomar nota de cara a incorporarlo al ropero personal.

Sin duda si tuvieramos que hablar de una ruta por carretera mítica en Estados Unidos, la primera que se nos vendría a la mente sería la Ruta 66, más comunmente llamada en el país del tío Sam “El camino de la madre”.

Pues bien, aunque muchos lo desconozcan esta no es la primera gran ruta que atraviesa e país. La carretera de Lincoln, que tal vez deberíamos llamar “el camino de la abuela”, fue terminada en 1913 como parte de un ambicioso proyecto, cuando la industria automovilística aún estaba en pañales.

Ésta se extendió 3.389 kilómetros de Nueva York a California atravesando en total 13 estados.

Gran parte de la carretera de Lincoln es ahora la Ruta 30, y todavía se puede conducir por ella. Si bien no tiene el aura y la popularidad de la Ruta 66, hace un tiempo un grupo de funs están intentado hacerla más popular. La Asociación Lincoln Highway está preparando para el centenario de la carretera el próximo año, celebraciones a lo largo de la ruta.

La asociación ya cuenta en cada estado con una guía de los puntos que tienen mayor interés durante la ruta. La carretera pasa por docenas de parques nacionales y estatales, lugares de interés turístico de importancia histórica, así como algunas ciudades importantes.

A lo largo de la historia se han inventado o descubierto un montón de cosas sin pretenderlo. No hace falta remontarse a la manzana de Newton, cuando hoy en día disfrutamos de una tecnología en nuestros hogares fruto de la investigación espacial y hasta los pañales tienen tecnología de la NASA.

Bueno, pues la cosmética antiagging que nos presentaron ayer en el Instituto Pond´s, tiene un poco de eso. El Dr. Molina, Advanced Medical Projets, investiga enfermedades degenerativas pediátricas, como disqueratosis, que consiste en un rapidísimo envejecimiento de las células. Durante años investigó hasta dar con el GSE 24-2, que funciona espectacularmente en el retraso del envejecimiento de la piel.

En colaboración con la Dra Perona del CSIC, comprobaron el potencial cosmético del péptido GSE24-2, comprobando que si los resultados del retraso del envejecimiento de la piel, de la mejor Cosmética de gama alta del mercado están entre 0,5 y 0,75 veces, los de Advanced Medical Projets se sitúan entre 2,5 y 10 veces. El principio activo del GSE24-2 es la telomerasa, una molécula natural que mantiene jóvenes los extremos de los cromosomas, manteniendo su estructura.

Además se trata de una cosmética personalizada. Ya que antes de adquirir los productos, de cosmética categorizada como un 90% natural, la firma da la posibilidad de realizar un test personalizado para medir el envejecimiento real de nuestras células. Con un sencillo kit y un formulario de autorización nos realizarán una prueba de ADN de senescencia molecular.

Los productos cosméticos Premium, presentan: cremas hidratantes, serum, gel limpiador, desmaquillante…etc Partiendo de una bacteria de la Antártida que sobrevive entre 30º y 50º bajo cero, está previsto el próximo lanzamiento de una crema para la sequedad de la piel. En desarrollo hay una crema prebiótica para el acné (tanto juvenil como en la menopausia), a base de una anémona marina.

Esta innovadora cosmética GSE24-2 reinvertirá todos sus ingresos en I+D, con aplicación tanto cosmética como biomédica de enfermedades raras. ¿Estamos quizá ante la revolución en la alta cosmética?

Tendencias, consejos, recomendaciones, novedades y grandes must de la temporada… Todo esto es lo que os traemos cada viernes en nuestro pequeño rincón de la belleza y el maquillaje.

Desde los tonos que más se llevan, las sombras más originales, pasando por las tendencias imprescindibles para que te veas a la última y a tu outfit no le falte de nada. ¿Te lo vas a perder?

Novedades para esta temporada

Semana cargada de novedades y nuevas tendencias de maquillaje. Los nuevos tonos y colores, los perfumes para este verano y por supuesto los esmaltes más de moda para que tus uñas estén a todo color.