Donde más veremos el color menta es en pantalones que siguen siendo una de las prendas de mayor colorido de nuestro armario, como ya lo fueron en pasadas temporadas. Jessica Alba es un ejemplo de ello.
Michelle Obama prefiere las faldas, en especial un diseño lápiz de J.Crew que combinó con un top de Michael Kors. El color menta tiene en el dorado una buena mezcla, como vemos en el detalle del cinturón.
La propia Michelle Obama intensifica el color menta cercano al turquesa o al esmeralda en una combinación de azules y verdes que es de las más repetidas estos días. Una idea vistosa y alegre para vestir.
La opción más suave es la que nos propone Rachel McAdams vistiendo de Vivienne Westwood con un vestido ajustado, mínimamente drapeado y con un largo hasta la rodilla. La mezcla con el dorado y el plateado es eficaz, así como con el nude en los zapatos de Christian Louboutin.
Otra idea en la que vemos cómo el nude y el dorado son los básicos a la hora de mezclar prendas con el menta. Esta vez por parte de Jayma Mays.
El color menta en la calle
Desde un top a un bolso, pasando por faldas, vestidos, pantalones... no hay prenda que se libre del color menta o verde agua. Ashley Dy es quien opta por un total look.
Sasya Yu prefiere la falda con vuelo y un detalle en forma de lazo color carne.
Jessica Stein también juega con esta gama de colores pero prefiere un modelo más original de la firma Tibi.
Los pantalones de Zara los luce Raspberry & Rouge.
Y es que Zara sigue siendo la apuesta fiel de muchas: Diva In Me, incluida. Un vestido a media pierna, con vuelo y ajustado, sin mangas.
Un diseño más amplio a la par que sexy es el que escoge Jennifer Grace de la marca Love.
Un buen sweater amplio es la elección de Samm de la firma Snob.
Formato punto desde la firma River Island por Lucy De B..
La moda de cuidar los cuellos con detalles es habitual de muchas tiendas, entre ellas, de nuevo, Zara, como vemos en este look de Emily Jaury.
Toshiko S. elige un bolso de mano de Sway.
El menta en las tiendas
Según gustos y según tonalidades de verde menta nos encontramos con prendas variadas.
A la hora de optar por un jersey o una camiseta a rayas con un toque de gris viene bien. De Splendid tenemos este modelo por 92,83 euros.
Las marcas de lujo, entre las que se encuentra Loewe, van dirigidas a cierto público. Y solo a ese target, por más que nos quieran vender la moto de que ahora todo se humaniza y que todo el mundo puede adquirir una prenda de este tipo. Todo mentiras. El deseo de siempre de querer lo exclusivo es una de las bases sobre las que se asienta el lujo, claro que ese lujo se asocia a valores que hay que cuidar durante años y no echar a la papelera en tres minutos con 27 segundos, tarea muy sencilla, por otra parte.
Loewe lanza una nueva campaña en vídeo con la dirección creativa por Luis Venegas (Fanzine 137, Candy y EY!) para su línea de bolsos Loewe Oro y busca al público moderno y joven. Lo mismo que en su día hicieron la trinidad italiana democratizadora. Solo hay que ver en qué han quedado hoy en día tales movimientos: Emporio Armani asociándose con Megan Fox, Cristiano Ronaldo, Rihanna, los Beckham..., la firma joven de Dolce & Gabbana, D&G, cerró sus puertas con la colección Primavera-Verano 2012, Versace con Versace Jeans Couture, firma que ni aparece en su web oficial. También podemos recordar la colección de Versace para H&M si queremos tener un poco más de pesadillas.
Lo primero que pienso ahora al ver las tres marcas mencionadas es en boxers de amplia goma elástica, generosos carteles con el logo o la marca de forma gradilocuente, en oros, dorados, brillos, sudaderas, camisetas, hombres ciclados, en Rafa Mora, en Mujeres Y Hombres y Viceversa y en el quiero y no puedo de aparentar pertenecer a un círculo tan lejano a ellos como la biblioteca. ¿Es esto positivo para una marca?
La renovación mal hecha
Loewe logra ser trending topic en España con motivo de su nueva campaña. Menudo éxito. “Todo el mundo” hablando de Loewe. Plas plas, brindemos. Entre los tweets se repiten las risas sobre el anuncio y sobre la firma, que ve cómo se habla de ella pero mal, burlándose de cada frase que dicen unas personas que no podían haber sido más opuestas con los valores que hasta hoy en día se han relacionado a Loewe: tradición, lujo, estilo, saber estar, clase, etc. Podemos poner mil calificativos.
La renovación de una marca se puede hacer de muchas formas. La positiva: la de Hermès en los últimos años con la sucesión de grandes diseñadores en su silla: Martin Margiela, Jean Paul Gaultier o un actual Christophe Lemaire. La negativa: la de Loewe poniendo en primera fila del pelotón y por tanto, asociándolos con los valores de su marca, a “doce jóvenes artistas“, como ellos mismos dicen en la nota de prensa.
Personas que no transmiten criterio alguno, que son un cúmulo de clichés mal gastados, de disfraces vacíos y de una estética tan lejana a Loewe como sus palabras:
- “La palabra Loewe siempre la asocio a ‘love’”. - “Es un rollo eso de hacerse mayor”. - “Lo más guay de España que no tiene otro país son las españolas”. - “Estar enamorada es superguay. Es como... todo te da vueltas... son como mariposas”. - “La frase mítica de una de la película de mi madre es: ‘arriba las pestañas’”. - “‘Mucho bueno vino’”. - “Es que España es única, solamente hay una y es... es que ‘Spain is different’”. - “Me bajo del avión, me peino, me visto y pumba, ahí estoy”. - “Mi truco infalible para ligar es pretender que no quiero ligar”. - “El secreto de un buen beso, aunque suene un cursi, es estar enamorado”. - “El secreto de un buen beso es darlo con ganas”.
Falta de valores
¿Que aporta esto a la marca? ¿Cuál es el valor que se quiere transmitir a una firma de lujo? ¿La banalidad? ¿La superficialidad de unas personas a las que sus padres les han podido permitir vivir un estatus determinado? ¿Acaso la marca busca ser asociada con los “hijos de”? Dudo mucho de que esto último sea el objetivo, ya que es un concepto básico del que siempre se busca huír, pero al ver una campaña con un equipo compuesto por: Martin Rivas, María Forqué, Antonio Mingot, Lorena Prain, Andrea Ferrer, Josep Xorto, Carlos Sáez, María Rosenfeldt, Sita Abellán, Víctor Vergara, Lucía y Helena Cuesta, me cuesta no creer eso.
Entiendo que Loewe quiera buscar nuevos públicos, es uno de los objetivos básicos de toda empresa, pero ¿cuál es el coste? ¿Un cliente habitual de Loewe ve esto y se siente identificado? Imposible. Y si alguien quiere comprar algo de Loewe es porque hasta entonces han sabido crecer y crear una gran marca asentada en valores positivos, por lo que el cliente potencial tampoco se sentirá identificado con esta amalgama sin sentido.
Peligra el comprador fiel, ausencia de uno nuevo
Con un movimiento de este tipo, una marca que busca convertirse en moderna, cuando no lo es, echa por tierra el gran trabajo hecho hasta hoy en día. Una campaña así hace que peligre más su comprador fiel que se generen nuevos entre todos aquellos que están viendo el vídeo y no son el público objetivo de la firma. Sí, están creando mucho ruido, ¿pero de qué vale ese ruido negativo a una marca de lujo? Si Loewe se asocia a valores de mofa entonces ya no transmitirá esa exclusividad y el deseo de vestir de su firma, sino que será ignorada al máximo entre los personajes que sí pueden comprarla pero que lo evitarán con tal de no verse mezclados con tales cambios.
Con este anuncio se entiende el look de Loewe que en 2007 Bebe lució en los Goya. El cambio de target se había anunciado tiempo atrás y nosotros sin darnos cuenta.
Lo peor, es que esto se vende como moda y clase.
Frente a tanta palabrería, pedí a varias personas de cuyo Criterio sí me fío que resumiesen su visión del tema en un tweet:
Sienna Miller no se ha decidido, de momento. Pese a que lucir embarazo es de lo más in entre las estrellas de Hollywood, ella de momento se guarda su intimidad para sí y luce sonrisa y pelazo en la portada de abril de Vogue UK. Esperemos acontecimientos ¿se decidirá en unos meses a ponerse frente al objetivo para una sesión de pregnant and naked?
De momento parece que no pero si te decidieses, por favor échale un vistazo a mis recomendaciones en el post sobre portadas de embarazos no vayamos a cometer las mismas tropelías que las de Marie Claire con Christina Aguilera por ejemplo.
A saber: Poses elegantes, estilismos cuidados, limpios y sencillos, maquillaje natural y poses adecuadas para mostrar la sinuosidad de las mujeres en ese momento tan especial.
Preciosa, refrescante y espectacular, porque la espectacularidad no sólo reside en artificios e imposturas, sino también, y es más difícil lograrlo, en lo natural de una sonrisa de escándalo, unos colores bien elegidos y un estilismo que no la disfraza. Un diez a su portada vestida de Stella McCartney en la que habla por ver primera de su estado de buena esperanza.
El nuevo director del INAEM, Miguel Ángel Recio, tiene ante sí el reto de devolver todo el esplendor a teatros, festivales, danza, ópera… ¿qué puede hacer el mecenazgo por la cultura en el siglo XXI?
Durante el último año, 15 millones de personas acudieron al teatro en España. El Director del Museo del Prado, Miguel Zugaza, comentaba ayer en la Asociación Cultural Club Siglo XXI, que el Triángulo del Arte (formado por el Prado, el Reina Sofía y el Thyssen), es uno de los mejores ejes culturales y sociales.
La Ley de Mecenazgo es el objetivo, una revisión cultural. Miguel Ángel Recio Recio confía en
Un encuentro íntimo e insustituible entre la persona y el objeto de cultura elegido. Hay que cultivar y expandir, de padres a hijos, la sensibilidad y la afición por la cultura y el arte.
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¿Qué pensáis de esta afirmación? ¿Será capaz la cultura española de convertir el arte, el diseño, la cultura, las artes escénicas, en una relación sólida entre la empresa privada y el público?
A estas horas Loewe es Trending Topic en Twitter, y no por motivos deseados por la firma de lujo. El nuevo vídeo de promoción de Loewe Oro, con varios jóvenes supuestamente módernos y vanguardistas hablando del amor, de Loewe y de lo divino y lo humano para promocionar el nuevo modelo de bolso Oro, creado en 1975, ha dado para todo tipo de comentarios en Twitter y en Youtube.
Parece que Loewe se ha pasado de moderno, poniendo como imagen al actor Martin Rivas (el más conocido de todos ellos), María Forqué (hija de Veronica Forqué), Antonio Mingot, Lorena Prain, Andrea Ferrer, Josep Xorto, Carlos Sáez, María Rosenfeldt, Sita Abellán, Víctor Vergara, Lucía y Helena Cuesta (sobrinas de Ana Belén). Está visto que estudiar una carrera y abrirte a duras penas un hueco en el actual mercado laboral no es ser moderno, pero sí tener un apellido y dedicarte a ser artista o DJ.
Lanzando este vídeo con vistas a ampliar público hacia una clientela más joven, Loewe ha errado el tiro. No creo que mucha gente se sienta identificada con estos chicos de pelo oxigenado, amplías raíces, y que dicen frases tan profundas como “Estar enamorada es super guay…son como mariposas“, “Mi bisabuela tenía un abrigo de Loewe como de espía de Mata Hari“, “Es un rollo esto de hacerse mayor“
La historia de una firma creada en 1846 y cuyo producto es bueno y bonito no se puede ver estropeada por un video, pero desde luego la campaña de comunicación podría haber sido mejor. Particularmente, sí me gusta el nuevo aire que les han dado a los bolsos de ante de toda la vida con las asas en colores flúor, pero en este caso, los bolsos son lo de menos, desgraciadamente.
Tal y como nos mostró ayer mi compañero Natxo con Jessica Alba, Liv Tyler, Olivia Wilde o Whitney Port siempre lucen sus modelos cada vez que tienen ocasión, pero hoy me quiero centrar en las street stylers ya que ellas también han caído en la tentación Toms.
De momento sólo las he usado con jeans pitillo vueltos y el resultado (para mi gusto) ha sido positivo: le dan un aire casual al outfit sin llamar mucho la atención.
Aunque viendo a las bloggers puede que me anime este verano a lucirlas con shorts y t-shirts básicas. Quizás con un blazer y estos jeans cortos quedan bien y todo…
Así es “la tierra de la gran nube blanca”, un país de belleza sobrenatural donde la huella del hombre apenas se percibe y la naturaleza reina en todo su esplendor; un país donde pasamos de ser protagonistas a meros espectadores ante unas fuerzas que nos superan haciéndonos sentir muy, muy pequeños.
Proximamente iré desgranando algunos de los lugares que más me han gustado de este precioso país y compartiendo con vosotros algunos consejos para vuestro viaje. Hasta entonces, os dejo este fantástico vídeo: Nueva Zelanda, rocas y agua. Ante su visionado, creo que no hace falta añadir nada más.
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